ZYN renforce sa présence au Maroc et vise à couvrir les principales villes d’ici la fin de 2026.

La marque ZYN, spécialisée dans les sachets de nicotine et appartenant à Philip Morris International (PMI), poursuit l’expansion de sa présence sur le marché marocain, après son lancement officiel dans le royaume au début de l’année 2025. Elle vise à atteindre différentes grandes villes du Maroc d’ici la fin de l’année 2026.

Cette expansion s’inscrit dans la stratégie de PMI visant à développer une gamme de produits sans fumée, en offrant des alternatives aux adultes consommant de la nicotine, dans un contexte mondial marqué par un intérêt croissant pour de nouvelles catégories de produits.

Une nouvelle catégorie de produits sans fumée

ZYN appartient à la catégorie des sachets de nicotine, qui sont des produits sans tabac ne nécessitant pas de combustion. Ces sachets sont placés entre la lèvre supérieure et la gencive, permettant à la nicotine d’être absorbée par la muqueuse buccale.

Contrairement aux cigarettes traditionnelles, les sachets de nicotine ne produisent ni fumée ni cendre, car ils ne reposent pas sur un processus de combustion. Ces produits font partie d’une gamme plus large d’alternatives sans fumée développées par PMI, en complément des produits de tabac chauffé.

Dans ce contexte, Mahmit Sari, directeur des opérations commerciales de Philip Morris au Maghreb, a déclaré que la stratégie de l’entreprise est de faciliter la transition des fumeurs adultes qui pourraient continuer à fumer des cigarettes vers des alternatives sans fumée.

Il a ajouté que l’entreprise investit depuis des années dans la recherche, l’évaluation scientifique, le développement et la commercialisation d’une variété de produits, tout en soulignant que ces produits ne sont pas sans risques et contiennent de la nicotine, qui crée une dépendance.

Une expansion progressive sur le marché marocain

ZYN a débuté ses activités au Maroc à partir de la ville de Casablanca, avant d’adopter une stratégie d’expansion progressive incorporant d’autres villes, afin de mieux comprendre les attentes et les habitudes des consommateurs adultes sur le marché marocain.

Sari a expliqué que le lancement de ZYN au Maroc ne constituait pas seulement l’introduction d’un nouveau produit, mais marquait également l’arrivée d’une nouvelle catégorie de produits sur le marché, ce qui a amené l’entreprise à se concentrer initialement sur la compréhension de l’acceptation de ces produits par les consommateurs adultes et leur capacité à répondre à leurs besoins.

À l’horizon 2026, le réseau de distribution de ZYN à Casablanca devrait s’étendre à cinq villes marocaines, à savoir Rabat, Tanger, Fès, Marrakech et Casablanca, tout en projetant de continuer son expansion dans les mois à venir.

Selon l’entreprise, cette expansion progressive reflète un intérêt croissant pour les sachets de nicotine sur le marché marocain, parallèlement à l’élargissement de la base de consommateurs adultes intéressés par cette catégorie.

L’expertise de Swedish Match renforce le développement de ZYN

La marque ZYN s’appuie sur l’expertise accumulée de Swedish Match, spécialisée dans les produits oraux sans fumée, qui a intégré le groupe PMI en 2022.

ZYN est l’une des marques mondiales les plus répandues dans le secteur des sachets de nicotine, ayant enregistré une croissance dans plusieurs marchés internationaux.

La marque combine, selon l’entreprise, l’expertise spécialisée de Swedish Match et les capacités mondiales de PMI dans les domaines de la recherche, du développement et de la fabrication, soutenant ainsi ses efforts en matière de développement de produits, de normes de qualité et d’innovation.

Nouvelles normes réglementaires au Maroc

Parallèlement à l’expansion du marché, la question de la réglementation se présente comme un axe central lié à l’évolution de la catégorie des sachets de nicotine au Maroc.

PMI a affirmé l’importance d’un cadre réglementaire clair, stable et prévisible, notant l’adoption des premières normes marocaines concernant les sachets de nicotine par l’Institut marocain de normalisation (IMANOR), avant qu’elles ne deviennent obligatoires par le ministère de l’Industrie et du Commerce.

Ces normes entreront en vigueur en février 2026 et incluront un certain nombre d’exigences liées à la qualité des produits, à leur composition, à leur étiquetage et à leur traçabilité, ainsi qu’aux informations fournies aux consommateurs.

L’entreprise estime que cette étape contribuera à renforcer la transparence du marché et à établir des règles uniformes pour les différents acteurs, tout en soutenant les mécanismes de contrôle de cette catégorie de produits.

Dans ce cadre, Majdouline Hassouni, directrice des affaires institutionnelles chez PMI au Maroc, a déclaré qu’un cadre de normes clair contribue à établir des règles communes pour les divers intervenants, renforce la capacité des autorités à surveiller le marché, tout en offrant des informations plus claires aux consommateurs adultes.

Vers une poursuite de l’expansion

PMI considère que l’évolution de l’innovation dans le domaine des produits sans fumée doit être accompagnée d’une évolution parallèle en matière de réglementation, de qualité, de transparence et de contrôle.

Avec l’élargissement de la présence de ZYN dans les villes marocaines et l’entrée en vigueur des normes spécifiques aux sachets de nicotine, la marque prévoit de continuer à étendre ses activités dans le royaume, visant à toucher davantage de grandes villes d’ici la fin de 2026 et à accompagner la croissance de cette nouvelle catégorie de produits sur le marché marocain.