Les investissements publicitaires au Maroc atteignent 425 millions de dirhams pendant les dix premiers jours du ramadan 2026.
Le observatoire marocain Les Impériales a révélé que le marché de la publicité au Maroc a enregistré des investissements s’élevant à 425 millions de dirhams durant les dix premiers jours du mois de Ramadan 2026, contre 421 millions de dirhams pour la même période de l’année 2025, soit une légère augmentation de 1 %.
L’observatoire, en s’appuyant sur des données de la société Imperium, a précisé que cette hausse modeste reflète plus la stabilité du marché publicitaire qu’une véritable croissance, alors que les annonceurs tendent à rationaliser leurs budgets et à mettre l’accent sur l’efficacité de l’investissement plutôt que d’augmenter les dépenses.
Une forte domination de la télévision
Les données confirment la poursuite de la domination de la télévision sur le marché des annonces durant le Ramadan, s’appropriant 65,3 % des investissements publicitaires, malgré une légère baisse par rapport à 2025, où sa part était de 67,7 %. Ce recul s’explique principalement par l’augmentation significative des taux d’audience pendant la période de l’iftar.
Les publicités routières occupent la deuxième place avec 13,6 %, suivies par la radio avec 12,2 %, tandis que la publicité numérique a enregistré une part de 6,7 % avec une tendance à la hausse, alors que la presse écrite continue sa chute, tombant à 1,9 %.
Une concentration accrue des investissements
Les données montrent également une diminution du nombre d’annonceurs dans certains médias tout en maintenant le volume des investissements, ce qui indique une concentration croissante du marché autour des grands annonceurs.
Dans le secteur télévisuel, le nombre d’annonceurs a diminué de 91 en 2025 à 83 en 2026, et dans la presse de 295 à 175, tandis que la radio a enregistré une légère augmentation du nombre d’annonceurs.
Transformations notables dans les secteurs annoncés
En ce qui concerne les secteurs, le secteur des industries alimentaires conserve sa position de leader avec une part de 39,3 % malgré une légère baisse, suivi par le secteur des télécommunications à 21,1 %.
Certains secteurs ont enregistré une forte croissance, notamment les assurances avec une augmentation de 138 %, les automobiles et le transport à 80,7 %, ainsi que les produits de nettoyage avec une hausse de 46,4 %.
En revanche, d’autres secteurs ont connu des baisses notables, comme les banques, la distribution commerciale et les produits de beauté et d’hygiène.
