« Retrouvons-nous dans notre pays » : une nouvelle campagne pour promouvoir le tourisme intérieur et briser la saisonnalité des voyages au Maroc.
Le Bureau National Marocain du Tourisme a lancé, à l’approche du printemps, une nouvelle vague de sa campagne « Rencontrons-nous dans notre pays », destinée aux amateurs de nature et de découverte.
Dans un communiqué, le bureau a précisé que cette campagne repose sur un film interactif immersif et un système médiatique intégré à 360 degrés, visant à mettre en lumière la richesse des atouts naturels et la diversité des expériences touristiques en plein air au Maroc, tout en incitant les citoyens à passer de l’inspiration à la décision de voyager.
À cet égard, le directeur général du Bureau National Marocain du Tourisme, Ashraf Faïda, présente la vision stratégique de l’institution en matière de développement du tourisme intérieur.
1. Quelles sont les motivations derrière le lancement de cette campagne nationale dédiée au tourisme intérieur ?
Ashraf Faïda : Le tourisme intérieur est un pilier fondamental au sein du système touristique national. En 2025, il a enregistré plus de 12,1 millions de nuitées, représentant environ 28 % du total des nuitées touristiques dans le Royaume, ce qui reflète le rôle central du voyage intérieur dans la mise en équilibre du secteur.
Une part importante de ces flux est concentrée dans plusieurs régions, notamment Marrakech-Safi, Souss-Massa, et Tanger-Tétouan-Al Hoceïma, qui sont parmi les destinations favorites des touristes marocains. L’été constitue également une période clé, avec le mois d’août atteignant un pic pouvant atteindre 40 % du total des nuitées nationales.
Ces indicateurs soulignent le lien des Marocains avec leurs destinations nationales et leur désir d’explorer différentes régions du pays.
Dans ce contexte, la nouvelle campagne vise à accompagner cette dynamique, en encourageant les citoyens à découvrir davantage de destinations, à diversifier leurs expériences touristiques tout au long de l’année et à redécouvrir la richesse du territoire national avec un regard renouvelé.
Elle cherche également à dépasser le caractère saisonnier du tourisme intérieur et à travailler vers une répartition temporelle et géographique plus équilibrée.
2. Cette campagne s’appuie-t-elle sur de nouvelles transformations dans les comportements de voyage des Marocains ?
Ashraf Faïda : Les données récentes indiquent une évolution progressive dans les modes de voyage, les premiers mois de l’année 2026 ayant confirmé cette tendance avec une augmentation de 4 % du nombre de nuitées en janvier, atteignant 856.087 nuitées. Certaines destinations ont même enregistré des taux de croissance remarquables, telles qu’Ifrane (+74 %), El Jadida (+48 %) et Casablanca (+41 %), ce qui reflète un intérêt croissant pour la diversification des destinations.
Le secteur de l’hébergement connaît également des développements significatifs, les hôtels classés de 3 et 4 étoiles maintenant leur position avec près de 17 % pour chaque catégorie, tandis que les formes d’hébergement alternatives se développent rapidement.
Ces indicateurs confirment un intérêt accru pour des expériences touristiques liées à la nature, ainsi qu’un intérêt pour de nouvelles destinations qui n’ont pas encore été suffisamment explorées. Cette campagne vise à accompagner cette transformation, en incitant les Marocains à découvrir diverses régions du Royaume, y compris des destinations émergentes comme Dakhla et Laâyoune.
3. Quelle est l’ambition du Bureau National Marocain du Tourisme en matière de tourisme intérieur ?
Ashraf Faïda : Le principal défi aujourd’hui est d’accompagner la transformation progressive des comportements de consommation touristique. Traditionnellement, le tourisme intérieur était associé à des facteurs de proximité et de saisonnalité, avec un focus sur un nombre limité de destinations. Cependant, les indicateurs actuels montrent l’émergence de nouvelles dynamiques, notamment en termes de types d’hébergement et de diversité de la demande.
Dans ce cadre, le bureau met en place un ensemble d’outils de manière intégrée, incluant la stimulation de la demande intérieure, l’orientation des flux vers de nouvelles destinations, le renforcement du tourisme écologique, et l’accompagnement des acteurs touristiques pour développer des offres répondant à ces transformations.
Nous accordons également une attention particulière à soutenir certaines destinations à fort potentiel, telles que Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla, et la région de l’Est, afin d’accélérer leur croissance touristique.
Cette campagne s’inscrit dans une vision stratégique visant à faire du tourisme intérieur un levier pour réaliser un équilibre territorial, renforcer la résilience économique et améliorer la qualité de l’expérience touristique à l’échelle nationale.
