IQOS entre dans le club des 100 marques les plus précieuses au monde : la marque de tabac chauffé parmi les plus chères en 2026
IQOS, la marque appartenant à Philip Morris International, a fait son entrée pour la première fois dans le classement des 100 marques les plus précieuses au monde, selon le classement Kantar BrandZ 2026, se positionnant à la 74e place.
Cette présence, selon l’entreprise, reflète l’essor de la marque IQOS parmi les consommateurs adultes de nicotine, dans le cadre de sa vision d’un « avenir sans fumée ». Philip Morris International souligne que les produits IQOS sont adoptés par plus de 35 millions d’utilisateurs dans le monde.
Anthony Lehmantry, directeur des produits pour un avenir sans fumée pour la région du Maghreb, a déclaré que ce classement illustre les progrès réalisés par l’entreprise dans l’engagement des consommateurs adultes et dans l’accélération de la transition vers un avenir sans fumée.
Ce succès intervient alors que la marque continue d’investir dans la technologie, le design et le développement de produits de tabac chauffé, qui reposent sur le chauffage du tabac plutôt que sur sa combustion, dans le cadre de la stratégie de l’entreprise visant à offrir des alternatives aux fumeurs adultes par rapport aux cigarettes traditionnelles.
Le classement Kantar BrandZ est considéré comme l’un des plus prestigieux au monde en matière de valeur de marque, s’appuyant sur des données financières et des études sur la force des marques, et incluant plus de 22 000 marques dans 54 marchés à travers le monde.
IQOS rejoint ainsi la liste de marques internationales emblématiques telles que Google, Claude, Alibaba et Xiaomi, un classement qui témoigne, selon Kantar, de la valeur que les marques parviennent à établir auprès des consommateurs à l’échelle mondiale.
