Le Office National Marocain du Tourisme cible le marché chinois
Le Office national marocain du tourisme organise une tournée promotionnelle sur le marché chinois, du 17 au 22 février, dans les villes de Pékin et Shanghai. L’objectif est de profiter de la réouverture de la ligne aérienne entre Casablanca et Pékin par Royal Air Maroc et du lancement de la nouvelle ligne entre Shanghai et Casablanca gérée par la compagnie aérienne chinoise « China Eastern », inaugurée en janvier.
Selon un communiqué à ce sujet, le Office national marocain du tourisme travaille à renforcer sa présence sur le marché chinois à travers une campagne promotionnelle ciblée visant à améliorer les échanges touristiques entre les deux pays. Le programme, qui réunit les principaux acteurs du secteur touristique marocain – agences de voyage, hôtels et prestataires exclusifs – se déroulera en partenariat avec le Conseil national du tourisme, et inclura des réunions stratégiques avec des plateformes majeures telles que Ctrip et TikTok.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale de redynamisation, ayant pour objectif principal de reconnecter les partenaires marocains avec les spécificités du marché chinois, l’un des acteurs clés du tourisme international. En 2019, la Chine était le premier marché mondial en termes de voyages internationaux, avec 155 millions de déplacements. Alors que la reprise du tourisme chinois s’accélère, le Maroc souhaite se positionner dans des secteurs stratégiques tels que le tourisme de luxe, les voyages sur mesure et les petits groupes, afin de répondre aux nouvelles attentes des touristes chinois.
Au cours de l’année 2024, la mission marocaine à Pékin organisera une série d’activités promotionnelles en collaboration avec des agences spécialisées dans le marketing commercial. La stratégie inclura la relance de la coopération avec les principaux acteurs du marché, la promotion de la nouvelle marque « Maroc », la participation à des salons internationaux tels que « ITB China 2024 », ainsi que l’organisation de voyages de familiarisation et d’influence. La présence sur les médias chinois sera également renforcée, et des comptes institutionnels seront créés sur les réseaux sociaux.
Avec l’augmentation continue du nombre de ménages millionnaires en Chine, estimé à plus de 4,15 millions en 2023, et la reprise des vols, le marché chinois représente une opportunité majeure pour le Maroc. Par conséquent, cette tournée promotionnelle du Office national marocain du tourisme constitue une étape importante dans la stratégie de diversification et d’élévation du niveau de l’offre touristique marocaine.
