D’Italie à Maroc : la mer ouvre les portes du tourisme
Dans une démarche visant à renforcer la présence du Maroc sur la carte du tourisme italien, l’Office national marocain du tourisme et la compagnie maritime italienne GNV ont annoncé un partenariat d’une durée de trois ans, destiné à développer les flux touristiques entre l’Italie et le Maroc et à promouvoir la liaison maritime comme levier de tourisme et d’échanges entre les deux rives de la Méditerranée.
Le marché italien revêt une importance croissante pour le Maroc, qui a accueilli durant l’année 2025 environ 1,15 million de touristes italiens, dont 15 % ont utilisé le transport maritime. Ce nouveau partenariat vise à porter à 350 000 le nombre de voyageurs en provenance d’Italie vers le Maroc par la mer, en intensifiant la promotion de la destination marocaine et en élargissant les canaux d’accès.
Le plan d’action commun inclut le lancement de campagnes de communication sur le marché italien via la radio et la télévision, et le marketing par le biais d’influenceurs, ainsi que le renforcement de la présence du Maroc au sein du réseau d’agences de voyages affiliées à GNV, et l’organisation d’opérations de marketing direct dans des espaces publics.
Le Maroc bénéficiera également d’une plus grande visibilité à bord des navires de la compagnie, à travers des écrans numériques, une application mobile et la radio de GNV, faisant ainsi de la traversée maritime un moyen de faire connaître la destination marocaine et ses diverses expériences.
Ce partenariat s’inscrit dans la nouvelle orientation de l’Office national marocain du tourisme, qui se concentre sur la commercialisation de l’expérience marocaine plutôt que sur la destination en tant que simple lieu de visite. Dans ce cadre, l’initiative cible particulièrement les touristes italiens désireux de découvrir le Maroc avec leurs propres véhicules, d’opter pour des aventures en 4×4 et de bénéficier d’expériences de tourisme écologique.
Le transport maritime permet à ces voyageurs d’accéder au Maroc avec leurs voitures personnelles, leur offrant une plus grande liberté dans la planification de leurs itinéraires et l’exploration des différentes régions, tout en diversifiant leurs expériences entre villes, nature et zones côtières et intérieures.
L’importance de cette dynamique ne se limite pas seulement au tourisme, elle est également liée à la circulation des Marocains résidant à l’étranger, notamment les membres de la communauté marocaine vivant en Italie, ainsi qu’au programme « Marhaba » qui connaît chaque année d’importants flux via les ports marocains.
Ce partenariat fait suite à une coopération antérieure entre les deux parties, comprenant des initiatives liées à la nouvelle embarcation GNV Aurora, dédiée à la destination marocaine, inaugurée en mer en juin dernier.
Grâce à la combinaison de l’expertise promotionnelle de l’Office national marocain du tourisme et du vaste réseau maritime, commercial et numérique de la compagnie GNV, les deux parties espèrent faire de la mer plus qu’un simple moyen de transport : une porte d’entrée pour découvrir le Maroc et un nouveau pont pour renforcer le mouvement touristique et humain entre l’Italie et le Royaume.
