Le Office National Marocain du Tourisme met en œuvre des mesures importantes en préparation pour accueillir la Coupe d’Afrique des Nations 2025.
Dans le cadre de la mise en œuvre du partenariat établi avec la Fédération royale marocaine de football, l’Office national marocain du tourisme lance une initiative stratégique complète visant à propulser la marque « Maroc » parmi les destinations mondiales de premier plan dans le domaine du football. Ce programme a été élaboré depuis plusieurs mois et s’étendra jusqu’au dernier jour de la compétition.
Lors d’un important événement organisé par l’Office national marocain du tourisme le mardi 18 novembre à Rabat, en partenariat avec la Fédération royale marocaine de football et en présence de personnalités éminentes des mondes du sport, du tourisme et des médias, l’Office a révélé une série de mesures visant à transformer l’énergie dégagée par les terrains de jeu, portée par les Lions et les Excelsiors de l’Atlas, en un puissant moteur d’attractivité touristique. L’objectif est de présenter au monde une image du Maroc en tant que pays inspirant, accueillant, intégré dans la dynamique africaine, et orienté vers la réalisation de performances élevées.
Depuis la signature de l’accord stratégique avec la Fédération royale marocaine de football en avril 2025, l’Office national marocain du tourisme a travaillé à la mise en œuvre d’un plan progressif précis. Des rencontres professionnelles ont d’abord été organisées entre plusieurs tour-opérateurs africains et des professionnels du tourisme marocains, permettant le développement d’offres dédiées à la CAN (Coupe d’Afrique des nations) et renforçant la compétitivité des villes hôtes de l’événement. Cela s’est suivi d’une tournée promotionnelle en Europe, couvrant les plus grandes capitales, visant à stimuler la demande et à dynamiser les réservations de voyage.
En matière de transport aérien, l’Office a mis à profit son expertise pour renforcer les offres de plusieurs compagnies aériennes, contribuant ainsi à l’ajout de nouveaux vols pour la Coupe d’Afrique des nations 2025, en parallèle du lancement d’un large programme de campagnes communes sous la marque « Le Maroc, terre de football », consolidant ainsi la position du royaume en tant que plateforme naturelle pour le football africain.
De plus, l’Office a travaillé à établir de grands partenariats commerciaux pour assurer la diffusion de campagnes ciblées incluant des forfaits regroupant le transport, l’hébergement et des expériences touristiques, entraînant une augmentation significative de la demande pour les billets de la CAN 2025.
En outre, l’Office a pris part aux événements footballistiques majeurs au Maroc et à l’international, tels que le Soccer Summit Miami, pour promouvoir la marque « Le Maroc, terre de football ».
Dans le domaine de la communication, un film promotionnel intitulé « Le Maroc, terre de football » a été présenté (voir le communiqué de presse), et sera diffusé cette semaine simultanément dans 12 pays et au Maroc. Le film vise à offrir une image dynamique et porteuse de valeurs universelles sur le royaume en tant que terre accueillante pour les amateurs de football.
Sur le plan numérique, l’application YALLA sera renforcée avec un guide complet dédié aux villes hôtes, au mode de vie marocain, aux moyens de transport, aux zones dédiées aux supporters, et aux expériences culturelles. Un site officiel sera également lancé sur la plateforme Visit Morocco pour mettre en avant les moments clés de l’histoire du football national.
Une opération intitulée « Visit Cup Africa » a également été lancée, impliquant 24 créateurs de contenu des pays qualifiés, visant à produire des histoires immersives depuis le cœur des stades, des centres d’entraînement et des sites touristiques. Cela a été accompagné d’une campagne parallèle en Europe ciblant les communautés marocaines en Espagne, France, Belgique, Pays-Bas et Italie, créant une large résonance autour de la marque « Le Maroc, terre de football ».
En matière de relations publiques, l’Office a supervisé l’organisation de voyages de presse, de reportages sur le terrain et de contenus exclusifs dédiés aux destinations, infrastructures et expériences touristiques, publiés sur les principales plateformes internationales.
Sur le terrain, des zones dédiées aux supporters, appelées Fan Zones, seront installées dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, pendant la période de la compétition, afin de créer une ambiance populaire unifiée permettant à différentes catégories de public de vivre l’atmosphère du tournoi à travers tout le territoire national.
Ces initiatives lancées par l’Office national marocain du tourisme constituent un soutien direct aux efforts de la Fédération royale marocaine de football, dans le but d’élargir son impact et d’accroître la visibilité du Maroc sur les scènes africaine et internationale.
