Le Office National du Tourisme renforce la position de Dakhla en tant que destination émergente grâce à une stratégie intégrée.
Dans le cadre d’une visite sur le terrain à Dakhla, l’Office national marocain du tourisme a lancé une nouvelle phase visant à accompagner l’élan croissant de cette destination et à renforcer sa position parmi les principales destinations touristiques tant au niveau national qu’international.
Cette visite a été marquée par une série de réunions stratégiques réunissant les équipes de l’office, le conseil régional du tourisme, ainsi que divers acteurs locaux et autorités territoriales, afin d’harmoniser les visions et de définir les priorités d’action. Cela doit contribuer à réaliser un saut qualitatif dans la région de Dakhla-Oued Eddahab, notamment dans les domaines du tourisme à valeur ajoutée tels que le tourisme sportif, naturel et expérientiel.
La stratégie adoptée repose sur quatre axes principaux : le transport aérien, le marketing, la numérisation et la distribution. Le renforcement des liaisons aériennes est une priorité absolue, avec la conclusion de partenariats avec des compagnies aériennes nationales et internationales pour relier Dakhla directement aux marchés cibles, en particulier la France et l’Espagne, garantissant ainsi un flux régulier et croissant de touristes.
En matière de promotion, la destination s’appuie sur des programmes modernes reposant sur la transformation numérique, la production de contenu communicationnel attrayant, ainsi que l’utilisation du marketing d’influence et le renforcement des campagnes ciblées. Par ailleurs, la visibilité internationale de Dakhla est renforcée par la participation à de grands salons touristiques, tout en travaillant à construire une identité touristique intégrée qui dépasse l’image stéréotypée associée au kitesurf, mettant en lumière la richesse des atouts naturels et la diversité des expériences touristiques.
Concernant la distribution, l’office continue d’élargir ses partenariats avec les organisateurs de voyages et les plateformes de réservation en ligne, dans le but d’augmenter le volume des ventes touristiques et d’inciter les visiteurs à prolonger leur séjour, tout en attirant des catégories à plus forte capacité de dépense, renforçant ainsi la qualité et la compétitivité de l’offre touristique locale.
Dans ce contexte, le tourisme domestique reçoit une attention croissante par le lancement de campagnes destinées au marché national, visant à encourager les Marocains à découvrir Dakhla, à travers des offres adaptées et un marketing efficace de ses atouts uniques.
L’office a affirmé que Dakhla est l’une des destinations à potentiel prometteur, classée parmi ses priorités, en soulignant l’importance de la coordination entre les différents intervenants pour garantir la mise en œuvre des projets et accélérer le rythme du développement touristique de manière durable.
À travers ces efforts, l’office réaffirme son engagement à développer les destinations du royaume et à en faire une référence touristique alliant performance économique et durabilité environnementale, contribuant ainsi à une offre territoriale équilibrée.
