Le Office National Marocain du Tourisme offre une nouvelle dimension au stand marocain lors des grands salons touristiques mondiaux.
Le bureau national marocain du tourisme lance un appel d’offres pour la conception, la réalisation et l’animation d’une nouvelle génération de l’espace marocain. Ce nouveau concept sera adopté en 2027 lors de sept des principaux salons professionnels mondiaux spécialisés dans le tourisme, en cohérence avec la stratégie de développement de la destination marocaine sur ses marchés prioritaires, et en renforçant la capacité des acteurs marocains à développer leurs activités à l’international.
Grâce à sa présence au salon « Fitur » à Madrid, à la bourse internationale du tourisme « ITB Berlin », au marché du voyage arabe à Dubaï, au salon « ITB China » à Shanghai, au salon « IFTM Top Resa » à Paris, au marché mondial du voyage à Londres, et au salon « IBTM World » à Barcelone, l’espace marocain consolide sa présence dans les principaux événements qui façonnent l’économie mondiale du tourisme. Ces manifestations attirent chaque année des centaines de milliers de professionnels et des milliers d’exposants, ainsi que les principaux décideurs à tous les niveaux de la chaîne de valeur touristique.
Ces salons représentent des points clés qui déterminent les orientations de l’industrie touristique mondiale, où les décisions prises influencent directement la programmation des marchés, la connectivité aérienne, et le volume des flux de voyageurs.
Dans la réalité, les partenariats établis se traduisent par des résultats concrets, notamment à travers des accords avec des compagnies aériennes, qui contribuent à renforcer le nombre de vols vers le Maroc, à élargir la présence de la destination dans les catalogues des grands tour opérateurs, et à développer les canaux de distribution de l’offre touristique marocaine. Cette dynamique soutient la croissance des flux touristiques vers le royaume et appuie les performances d’un secteur qui a enregistré 138 milliards de dirhams de revenus en devises.
Dans ce contexte, le bureau national marocain du tourisme envisage de réinventer l’espace marocain selon un nouveau concept qui répondra mieux à ces enjeux. Ce nouvel espace offrira aux professionnels marocains un environnement de travail intégré, où chaque mètre carré sera dédié à un objectif clair : réaliser un développement économique au bénéfice de l’ensemble du système touristique national.
Ce concept s’organisera autour de trois espaces complémentaires. La zone principale rassemblera les acteurs touristiques marocains, les conseils régionaux du tourisme, le transporteur aérien national, ainsi que des programmes d’animation culturelle. La zone d’immersion territorial permettra aux visiteurs de découvrir sensiblement les différentes régions touristiques du royaume, avec une scénographie renouvelée à chaque salon. Une zone dédiée aux partenaires privilégiés accueillera des groupes hôteliers, des entreprises de gestion de destinations touristiques, et des agences de voyages, dans un espace conçu pour renforcer leur visibilité auprès des acheteurs internationaux.
Pour la première fois, le bureau national marocain du tourisme ouvrira l’espace marocain à différents acteurs de la chaîne de valeur touristique. Les restaurateurs, les transporteurs de touristes, les agences d’activités, les organisateurs de voyages d’exploration, les spécialistes des activités de plein air, ainsi que les créateurs d’expériences culturelles pourront présenter leurs compétences et savoir-faire aux professionnels du secteur.
Cette ouverture devrait offrir une image plus complète et intégrée de l’offre touristique marocaine et encourager l’établissement de nouveaux partenariats commerciaux.
Le parcours de l’espace reposera sur une scénographie immersive reliant les régions du royaume à dix expériences touristiques majeures, incluant : la culture, le désert, les vagues de l’océan, les vacances urbaines, la nature et la randonnée, le tourisme balnéaire, le sport, l’artisanat, la gastronomie, ainsi que le tourisme d’affaires et les rencontres et conférences (MICE).
En adaptant cette approche aux attentes et spécificités de chaque marché, les atouts distinctifs des différentes zones territoriales seront mises en avant, tout en présentant une vision intégrée et cohérente de la destination marocaine. Le patrimoine vivant sera mis en avant grâce à des démonstrations de cuisine, des ateliers d’artisanat, des spectacles artistiques et des expériences immersives soutenues par les technologies numériques.
Avec cette nouvelle génération de l’espace marocain, le bureau national marocain du tourisme aspire à renforcer la compétitivité de la destination marocaine et à multiplier les partenariats avec les tour opérateurs et les compagnies aériennes internationales.
Ainsi, l’espace marocain devient un véritable outil de développement économique, au service de la croissance touristique du royaume.
