Partenariat stratégique entre le Maroc et China Eastern pour promouvoir le tourisme chinois vers le royaume
Le bureau national marocain du tourisme et la compagnie aérienne chinoise leader, China Eastern Airlines, ont signé un accord de partenariat stratégique, le lundi 30 juin, visant à renforcer la promotion de la destination Maroc sur le marché chinois, une démarche qui reflète la dynamique croissante de ce marché asiatique prometteur.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre des efforts continus pour accélérer l’ouverture du Maroc vers le continent asiatique, avec la signature d’une lettre d’intente avec China Eastern Airlines, qui est l’un des principaux acteurs mondiaux dans le secteur aérien, possédant une flotte de plus de 820 avions et gérant plus de 1000 lignes aériennes internationales.
La cérémonie de signature a été supervisée par la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Madame Fatima Zahra Ammor, qui a souligné l’importance de ce partenariat, le considérant comme : « Une partie intégrante de notre vision visant à établir le Maroc comme une destination touristique de renom à l’international. Grâce à notre coopération avec China Eastern, nous renforçons notre présence sur le continent asiatique et matérialisons notre stratégie visant à diversifier nos marchés touristiques. »
L’accord prévoit la mise en œuvre d’un plan marketing intégré comprenant l’organisation de campagnes promotionnelles communes, ainsi que des voyages d’information à destination des journalistes et des influenceurs, en plus d’améliorer la connectivité aérienne entre la Chine et le Maroc.
De son côté, M. Ashraf Faida, directeur général du bureau national marocain du tourisme, a déclaré : « Cet accord reflète l’orientation stratégique du bureau visant à établir des partenariats solides avec les principaux acteurs mondiaux du transport aérien, et confirme notre engagement à élargir les horizons du tourisme marocain, en nous ouvrant à des marchés émergents et prometteurs via une offre touristique complète, raffinée et authentique. »
La signature de cet accord intervient après le lancement d’une ligne aérienne reliant Shanghai à Casablanca via Marseille, qui est entrée en service depuis janvier 2025. Il est prévu qu’une ligne directe entre Shanghai et Casablanca soit inaugurée en octobre de la même année, avec une fréquence de trois vols par semaine, renforçant ainsi le réseau de connexion aérienne directe entre la Chine et le Maroc, en plus de la ligne Pékin – Casablanca opérée par Royal Air Maroc.
Dans ce contexte, le bureau national marocain du tourisme vise à attirer davantage de touristes chinois en promouvant les richesses touristiques diversifiées que regorge le royaume, alliant un riche patrimoine culturel, une nature envoûtante et des infrastructures hôtelières modernes.
L’objectif est de proposer une expérience touristique unique aux visiteurs chinois, leur permettant de s’immerger au cœur de l’identité marocaine et de profiter d’un équilibre entre modernité et authenticité. Un objectif ambitieux a été fixé pour attirer un million de touristes chinois d’ici 2030 et renforcer la position du Maroc en tant que hub touristique.
