Retour de la « Semaine de l’Hospitalité » au Maroc sous le thème de la valorisation de l’excellence touristique
La Confédération nationale du tourisme, en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, et en coordination avec les fédérations professionnelles et les acteurs régionaux, a annoncé l’organisation de la troisième édition de la « Semaine de la célébration de l’hospitalité », qui se déroulera du 21 au 28 avril 2026 dans différentes régions du royaume.
Cette édition s’articule autour du thème « L’hospitalité marocaine : du patrimoine à l’excellence touristique », visant à mettre en avant la place de l’hospitalité marocaine comme levier stratégique pour le développement du secteur touristique, tout en mobilisant l’ensemble des acteurs pour valoriser les métiers qui y sont liés.
L’organisation de cet événement s’inscrit dans un contexte dynamique positif pour le secteur touristique marocain, qui a enregistré en 2025 l’arrivée d’environ 20 millions de touristes, générant des recettes en devises atteignant 138 milliards de dirhams, avec une contribution directe au produit intérieur brut supérieure à 7 %. Dans ce cadre, l’hospitalité marocaine se positionne comme un critère essentiel d’excellence au sein d’un écosystème touristique moderne capable de répondre à la demande croissante pour la destination marocaine.
Cette édition se distingue par une élargissement de la participation, qui ne se limite plus aux professionnels et étudiants du secteur, mais inclut également le grand public à travers les plateformes numériques, en renforçant la présence régionale avec la participation de plus de 30 établissements de formation, contre 20 l’année précédente.
Le programme de la « Semaine de la célébration de l’hospitalité » comprend une série d’activités variées, notamment le concours « #DiyafaPassion » destiné au grand public jusqu’au 21 avril, le défi de l’attractivité de l’hospitalité (DAC 2026) les 21 et 22 avril, ainsi que des « dialogues de célébration de l’hospitalité » organisés quotidiennement du 22 au 28 avril, en plus de sessions de formation et d’ateliers professionnels couvrant les domaines de l’hébergement, de la gestion hôtelière et des métiers de l’hospitalité.
Cet événement est une occasion de renforcer l’image du Maroc en tant que destination touristique exceptionnelle et de consolider la culture de l’hospitalité comme l’un des principaux éléments d’attraction touristique et économique du royaume.
