La télévision domine les investissements publicitaires pendant le Ramadan avec une part de 68,2 %
La société « Empirium », spécialisée dans les données et le traitement de l’information sous un angle à 360 degrés, a indiqué que les investissements publicitaires réalisés durant les dix premiers jours du mois de Ramadan (du 2 au 11 mars) ont atteint près de 452 millions de dirhams, marquant une augmentation de 0,4 % par rapport à l’année précédente.
Empirium a précisé dans un communiqué que la télévision reste en tête, s’accaparant 68,2 % de la part de marché, tandis que la presse écrite ne bénéficie que de 3 %, accusant une baisse de 17,5 % par rapport à 2024. Elle a également signalé que la publicité numérique a enregistré une forte hausse de 30,7 %, atteignant 7,1 % de la part de marché.
La même source a ajouté que les panneaux publicitaires ont connu une augmentation de 13,7 %, représentant 12 % de la part de marché, alors que la publicité radio a chuté de 25,7 %, avec une part de marché de 9,7 %.
En termes de chiffre d’affaires, les investissements publicitaires durant les dix premiers jours du Ramadan se sont répartis comme suit : 307,9 millions de dirhams pour la télévision, 54,1 millions de dirhams pour les panneaux publicitaires, 43,7 millions de dirhams pour la radio, 32 millions de dirhams pour le numérique, et 13,7 millions de dirhams pour la presse écrite.
Au sein des cinq secteurs les plus investis en publicité durant cette période, le secteur alimentaire arrive en tête avec 135 millions de dirhams, affichant une hausse de 7,9 %, suivi des télécommunications (69,4 millions de dirhams / -0,8 %), puis des banques et assurances (24,9 millions de dirhams / +26,3 %), ensuite du secteur de la distribution (22,8 millions de dirhams / +25,9 %), et enfin du secteur des boissons (21,8 millions de dirhams / +16,6 %).
Malgré une augmentation de leurs investissements publicitaires par rapport à 2024, les secteurs des appareils ménagers (8,2 millions de dirhams / +241,2 %), de l’habillement (3,8 millions de dirhams / +57,1 %), et des produits de soin et de beauté (21,5 millions de dirhams / +30,5 %) figurent parmi les secteurs les moins investis.
La société a également noté que le nombre d’annonceurs a légèrement augmenté de 2,4 % cette année, atteignant 859 annonceurs contre 839 en 2024.
En fonction de la répartition de ces publicités par médias, les panneaux publicitaires ont attiré la plus grande part d’annonceurs (510 annonceurs / +2,6 %), suivis par la presse (295 annonceurs / +7,7 %), puis la radio (125 annonceurs malgré une baisse de 17,8 %), et enfin la télévision (91 annonceurs avec un recul de 7,1 %).
