Le Bureau National Marocain du Tourisme lance une nouvelle dynamique pour unifier la vision et renforcer l’attractivité touristique du Maroc.
Dans un contexte de profondes transformations du secteur touristique, l’Office national marocain du tourisme a organisé une rencontre interne exceptionnelle à Rabat, réunissant l’ensemble de ses équipes issues du siège central et de ses délégations à l’étranger. L’objectif était de renforcer l’engagement collectif et d’unifier les efforts pour esquisser les contours d’une vision stratégique ambitieuse et partagée pour promouvoir le tourisme national.
Cette réunion, qui est la première du genre depuis la prise de fonctions d’Achraf Faïda en tant que directeur général il y a huit mois, reflète une volonté forte d’instaurer une nouvelle dynamique au sein de l’institution, fondée sur la cohésion de l’équipe et le renforcement de la culture du résultat.
Cette initiative vise à créer un environnement institutionnel axé sur la performance, la flexibilité et la confiance, en encourageant l’initiative, en stimulant les compétences, en améliorant le flux d’information, en simplifiant les procédures administratives et en brisant les barrières entre les services. La direction générale affirme ainsi que chaque individu au sein de l’institution a un rôle central dans ce processus, et que le succès dépend du travail collaboratif et de l’engagement actif de tous.
Cette dynamique s’inscrit dans une vision globale de repositionner le Maroc comme une destination touristique de premier plan à l’échelle mondiale. La campagne “Le Maroc, terre de football” a marqué le début d’un récit unifié et attrayant, tandis que les programmes “Shining Fès” et “Rising Ouarzazate” ont mis en avant des atouts culturels, naturels et patrimoniaux de destinations d’exception. Des partenariats stratégiques avec des acteurs internationaux ont également été conclus pour renforcer les liaisons aériennes, accroître la présence médiatique et attirer de nouveaux marchés prioritaires.
La rencontre de Rabat constitue un point de départ décisif pour établir une nouvelle phase fondée sur l’intelligence collective, la transparence et l’engagement global, et elle ouvrira la voie à l’élaboration d’une feuille de route renouvelée tenant compte des enjeux majeurs tels que l’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations 2025 et de la Coupe du Monde 2030.
Dans la prochaine étape, l’Office prévoit d’élargir cette initiative pour inclure les professionnels du secteur affiliés à la Confédération nationale du tourisme, en lançant un atelier de réflexion collective visant à formuler une stratégie intégrée et efficace, répondant aux défis de cette période et ouvrant de nouvelles perspectives pour le développement du tourisme marocain dans les années à venir.
