Le Maroc dynamise son secteur touristique au salon FITUR de Madrid 2026
Le Bureau National Marocain du Tourisme affirme sa présence en tant qu’acteur majeur au Salon Mondial du Tourisme FITUR, événement central pour les marchés de la péninsule ibérique et de l’Amérique latine, s’appuyant sur des indicateurs de performance solides, une évolution notable des liaisons aériennes et maritimes, ainsi qu’une mobilisation collective large des professionnels.
Lors de l’édition 2026 du salon, le Bureau National Marocain du Tourisme présente une stratégie ambitieuse ciblant le marché ibérique à travers une représentation marocaine organisée et puissante. Le délégué marocain est conduit par le directeur général du Bureau, accompagné du président de la Confédération Nationale du Tourisme, et il comprend plus de 200 professionnels des secteurs public et privé. Le stand du Maroc s’étend sur plus de 900 mètres carrés, réunissant dix régions, avec un accent particulier sur la région du Nord et la région de Drâa-Tafilalet, tout en mobilisant les lignes Royal Air Maroc et Air Arabia pour illustrer l’intégration entre promotion touristique, liaison et développement territorial.
Le Salon FITUR constitue une étape cruciale pour prendre des décisions stratégiques concernant les destinations touristiques à fort potentiel. En 2024, le Maroc a accueilli plus de 4 millions de touristes espagnols, ce chiffre augmentant à 4,2 millions en 2025, faisant de l’Espagne le deuxième marché émetteur de touristes vers le royaume, représentant 23% du total des visiteurs internationaux.
Ces résultats reposent sur une stratégie ambitieuse d’amélioration de l’accessibilité, avec une augmentation de 10% de la capacité aérienne pour la saison hiver 2025-2026, ainsi que le doublement du réseau de Royal Air Maroc au départ de l’Espagne avec le lancement de neuf nouvelles lignes aériennes. À partir de mars 2026, Madrid, Barcelone et Málaga seront reliées à la ville de Tétouan avec deux vols hebdomadaires par ville, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives de développement touristique dans le Nord du royaume. Parallèlement, le Bureau renforce la connectivité maritime grâce à un partenariat stratégique avec les entreprises AML et Baleària, visant à multiplier les performances de liaison à travers le détroit de Gibraltar d’ici 2029.
La stratégie pour le marché ibérique se concentre sur des partenariats structurels avec des acteurs influents dans la distribution touristique, tels que CEAV en Espagne et APAVT au Portugal, afin d’assurer l’inclusion du Maroc parmi les priorités des agences de voyages. Cette coopération culminera avec l’organisation de la conférence annuelle de l’APAVT à Marrakech en décembre 2026, et de la conférence des agences de voyages en Andalousie en avril 2026 à Essaouira, avec la participation de 120 agences autour des offres de ferry, d’hôtels et des nouvelles perspectives de connexion. L’approche inclut également des accords avec des réseaux majeurs comme Zafiro Tours et IdeMice pour promouvoir le tourisme de loisirs ainsi que le tourisme d’affaires et des événements (MICE).
À travers cette approche proactive et dynamique, le Bureau National Marocain du Tourisme établit le Maroc comme un leader régional, s’appuyant sur la performance, la force des liaisons et l’efficacité de la promotion, transformant ainsi la proximité géographique du royaume avec l’Espagne en un levier pour une croissance touristique durable.
