Philippe Morris lance au Maroc le dispositif BONDS et enrichit sa gamme de produits sans fumée.
La société Philip Morris, dans la région maghrébine, a annoncé le lancement de BONDS sur le marché marocain. Il s’agit d’un nouvel appareil de chauffage du tabac, destiné exclusivement aux fumeurs adultes qui continueraient à fumer en l’absence de ces alternatives. Ce lancement s’inscrit dans la stratégie du groupe PMI visant à élargir son portefeuille de produits sans fumée et représente une nouvelle étape dans sa transformation au Maroc.
L’appareil BONDS repose sur la technologie ROUNDHEAT™, qui utilise un système de chauffage externe pour chauffer le bâton de tabac au lieu de le brûler. L’absence de combustion ne produit donc ni cendres ni fumée. De plus, cet appareil se distingue par son design compact et facile à utiliser, n’exigeant aucun nettoyage, offrant ainsi une expérience simple et pratique pour les consommateurs adultes.
Un nouveau chapitre dans la transformation de Philip Morris International
Le lancement de BONDS s’inscrit dans l’ambition de Philip Morris International de construire un avenir sans fumée, en développant des alternatives ne reposant pas sur la combustion, destinées aux adultes qui continueraient à fumer en l’absence de ces solutions. Depuis 2008, Philip Morris a investi plus de 16 milliards de dollars dans la recherche et le développement ainsi que dans le marketing de produits sans fumée. Selon les données communiquées par le groupe, plus de 43 millions de personnes adultes dans le monde utilisent les alternatives sans fumée de Philip Morris, dont plus de 35 millions d’utilisateurs d’appareils IQOS.
Dans ce contexte, Abla Benslimane, directrice des affaires institutionnelles pour le groupe Philip Morris dans la région maghrébine, a déclaré : « Le lancement de BONDS au Maroc reflète clairement la transformation dans laquelle s’est engagée notre entreprise. Notre ambition est de dépasser les cigarettes traditionnelles, en développant des alternatives non combustibles basées sur des fondements scientifiques, visant les adultes qui auraient continué à fumer en l’absence de ces alternatives. L’arrivée de BONDS marque une nouvelle étape dans cette transformation et souligne en même temps l’importance que nous accordons au marché marocain. »
Une technologie conçue pour offrir une expérience d’utilisation simple
Grâce à la technologie ROUNDHEAT™, Philip Morris International présente un nouvel appareil dans son portefeuille de produits au Maroc. Le BONDS vient compléter les solutions actuellement disponibles, en offrant une simplicité d’utilisation et de fonctionnement, tout en facilitant son accessibilité. L’appareil BONDS repose sur la technologie ROUNDHEAT™, conçue pour chauffer le tabac plutôt que de le brûler.
À l’occasion du lancement de ce produit, Tonni Liemantara, directeur des produits sans fumée chez Philip Morris International dans la région maghrébine, a déclaré : « Cette orientation s’inscrit dans la conviction du groupe qu’il n’existe pas une solution unique pour répondre aux préférences de tous les fumeurs adultes. La diversité des technologies, des expériences d’utilisation et des niveaux d’accès vise à offrir un plus large éventail d’options pour les personnes qui ne cessent pas de consommer de la nicotine. »
Lancement progressif au Maroc
Lors de la première phase de son lancement, l’appareil BONDS sera disponible dans les magasins IQOS au Maroc, où les consommateurs adultes pourront découvrir son fonctionnement et bénéficier du soutien d’équipes formées à cet effet.
À ce sujet, Mohamed Sari, directeur des opérations commerciales chez Philip Morris International, a déclaré : « Le lancement de BONDS au Maroc adopte une approche progressive axée sur l’expérience du consommateur adulte. »
