Le Maroc lance une stratégie pour renforcer sa présence sur le marché touristique allemand à l’occasion de la 60e édition de l’ITB Berlin.
Le bureau national marocain du tourisme a lancé un plan stratégique complet visant à accélérer la croissance du marché allemand et à renforcer la position du royaume en tant que destination touristique de choix. Cette initiative coïncide avec la célébration du 60ème anniversaire du salon ITB Berlin, réaffirmant la forte présence du Maroc sur ce marché vital.
La délégation marocaine à Berlin a adopté une approche agressive axée sur le renforcement des liaisons aériennes, l’établissement de partenariats stratégiques, et la mise en avant des atouts territoriaux et touristiques riches que possède le royaume.
Le Maroc est représenté à cette 60ème édition de l’exposition, qui se déroule du 3 au 5 mars 2026 au centre Messe Berlin, aux côtés de près de 6000 exposants représentant plus de 170 destinations touristiques. À cette occasion, le Maroc mise sur un dispositif ambitieux visant à pérenniser sa position sur le marché allemand.
La délégation marocaine est conduite par M. Achraf Faïda, directeur général du bureau, accompagné de M. Hamid Ben Taher, président de la Confédération nationale du tourisme, ce qui montre clairement la coordination entre les secteurs public et privé pour accélérer la croissance. L’inauguration du pavillon marocain a également vu la présence de Mme Zouhour Alaoui, ambassadrice de Sa Majesté le Roi Mohammed VI en Allemagne, soulignant l’importance institutionnelle de cette participation.
Le pavillon marocain s’étend sur plus de 1060 mètres carrés et comprend plus de 140 professionnels du secteur touristique, offrant un espace interactif illustrant la diversité et la richesse de l’offre touristique nationale. Y figurent sept régions marocaines, y compris la région de l’Oriental, la région de Fès-Meknès, et la région de Souss-Massa, reflétant la variété des expériences touristiques proposées aux visiteurs.
En ce qui concerne les liaisons aériennes, des accords ont été signés avec des compagnies aériennes allemandes Condor, Eurowings et Discover Airlines pour renforcer la capacité actuelle et ouvrir de nouvelles lignes vers des destinations marocaines prometteuses. Royal Air Maroc a également lancé de nouvelles liaisons reliant Nador à Francfort et Düsseldorf, ainsi que la ligne Casablanca – Munich récemment inaugurée, permettant d’augmenter la capacité globale de 34 % durant la saison 2025-2026.
Sur le plan de la distribution, un partenariat stratégique a été établi avec le deuxième plus grand voyagiste allemand, visant un croissance de 25 % en trois ans, une démarche qui affirme l’orientation vers une croissance durable et à long terme sur le marché allemand.
Cette initiative survient dans un contexte positif, alors que le Maroc a accueilli en 2025 plus de 930 000 touristes allemands, soit une hausse de 11 % par rapport à l’année précédente, positionnant l’Allemagne comme la septième plus grande source de touristes vers le royaume, représentant 5 % du total des arrivées internationales.
Cette approche intégrée confirme la vision proactive du bureau national marocain du tourisme, axée sur le renforcement des liaisons aériennes, le développement des partenariats, la valorisation des atouts territoriaux, et la transformation des résultats positifs en leviers pour garantir un leadership durable sur le marché allemand.
